YouTube anunciou que vai transmitir todos os seis palcos do Coachella Valley Music and Arts Festival durante os dois finais de semana, começando no dia 14 de abril de 2023: Bad Bunny, Blackpink e Frank Ocean estão entre os headliners. Rosalía, Bjork, Underworld, Yaeji e Wet Leg também estão entre as atrações.

Assinantes Premium do YouTube terão benefícios, como acesso a transmissão dos bastidores, por exemplo. Além disso, creators de Shorts poderão influenciar o setlist de Calvin Harris, Becky G e Burna Boy.

A estratégia do YouTube é competir diretamente com TikTok e outros aplicativos de vídeo no território da música. O concorrente chinês, por exemplo, tem sido uma grande força cultural e influente no meio durante os últimos meses.





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